Toddler bis Twen in 6 Werbespots

Babies und Kleinkinder bis ca. 3 Jahre treffen zwar noch kaum eigene (Kauf-)entscheidungen, sind aber dennoch verantwortlich nicht nur für einen radikalen Umbruch in den Lebensgewohnheiten ihrer Eltern, sondern sie beeinflussen durchaus die Entscheidungen ihrer Eltern. Indirekt, wenn es um Produkte wie Babyausstattung oder Spielwaren geht, aber auch direkt durch das Äußern erster Wünsche im Supermarkt.

Kinder in diesem Alter erkennen schon eine ganze Reihe an Markenlogos, sie sind jedoch nicht in der Lage Werbung z.B. von Programminhalten im Fernsehen zu unterscheiden.

Kinder in der Grundschule sind extrem neugierig und wissensdurstig. Sie fühlen sich überwiegend glücklich und erschließen sich ihre Umwelt spielerisch. Sie setzten sich aber durchaus auch kritisch mit ihrer Umwelt auseinander. Ihr Optimismus ist grenzenlos und sie wollen möglichst schnell groß werden. Kinder haben hohe moralische Ansprüche und pochen auf das Einhalten von Regeln.

Ihre Wünsche sind vielfältig, sie kennen sich in der Marken- und Konsumwelt schon gut aus. Der überwiegende Teil der Kinder erhält Taschengeld und gibt dies auch schon selbständig aus – für Süßigkeiten, Eis, kleine Spielsachen und Zeitschriften. Das Interesse an Online-Angeboten ist hoch und sie machen erste Online-Erfahrungen.

In der Kernphase der Jugend zwischen ca. 13 und 16 Jahren dreht sich bei Jugendlichen alles um die eigene Person. Ihre große Aufgabe ist die Entwicklung der eigenen Persönlichkeit, dabei gilt es, die Balance zu finden zwischen der Anerkennung durch die Peergroup und der Individualität. Themen, die sich nicht um Kernthemen der Jugend wie Styling, Musik, Selbstdarstellung drehen, haben es sehr schwer, Relevanz für eine breite Zielgruppe zu entwickeln.

Die heutige Generation Z (ab dem Jahr 2000 geboren) ist „always on“, das Leben spielt sich auf oder zumindest doch niemals ohne das Smartphone ab. Marken und soziale Netzwerke haben eine hohe Bedeutung für die Außendarstellung.